Google Analytics 4 instellen

Je hebt het vast al vernomen? Universal Analytics (ook wel UA genoemd) stopt met het verzamelen van data vanaf 1 juli 2023. Vanaf dit moment kunnen er ook geen nieuwe UA propertys meer worden aangemaakt. Maar waarom deze verandering? Het marktaandeel van Google Analytics in Nederland is namelijk 92%, dus dit heeft veel impact.

Een korte uitleg over de verandering
Google verstuurd op dit moment persoonsgegevens (IP-adressen) naar servers in de Verenigde Staten. Volgens de Oostenrijkse privacy toezichthouder is dit in strijd met de GDPR, ofwel de Europese regelgeving. Hierop heeft Google besloten dat IP-adressen standaard worden geanonimiseerd. Maar daarnaast vinden er ook andere grote veranderingen plaats.

• De First party cookies worden ingekort van 30 dagen naar 1 dag.
• Third party cookies gaan verdwijnen.
• Vanaf Apple’s mobiele besturingssysteem iOS 14 moeten gebruikers al toestemming verlenen voor tracking.

Juist de IP-adressen en cookies zorgen voor de heldere analyses in Google Analytics. Door het wegvallen van deze methoden van dataverzameling vallen er gaten in de analyses en dit heeft grote consequenties voor het meten van website en app data. Want data wordt alleen maar belangrijker omdat bedrijven nog meer gaan inspelen op de behoefte van de consument. Data-driven is de toekomst!

Wat is het verschil tussen Universal Analytics en Google Analytics 4?
Het verschil tussen de tools (UA en GA4 zijn twee losse analyse-tools) bevindt zich met name in de manier waarop de website wordt gemeten.

• Universal Analytics: Is gebasseerd op een Session-based data model. Deze sessies zijn gekoppeld aan gebruikersdata die wordt verzameld vanuit cookies en browser-instellingen.
• Google Analytics 4: is gebasseerd op een Event-driven datamodel. De data wordt gemeten op basis van gebruikersgebeurtenissen. Het platform is ontworpen om op meerdere apparaten en platforms resultaten te meten. Het geeft inzicht in de complete klantreis.
  
  

Maar hoe worden de data-gaps nu opgevuld door GA4?
In de GA4-property worden gegevens verwerkt met identiteitsruimten. Deze zorgen ervoor dat ontbrekende gegevens uit IP-adressen en cookies toch opgehaald kunnen worden. In een notendop zijn de identiteitsruimten te onderscheiden in:

• User-ID :
  • Door eigen ID's voor ingelogde gebruikers kunnen profielen opgebouwd worden en dus klantdata worden verzameld.
• Google-signalen:
  • Er kan gebruik worden gemaakt van gebruikersgegevens die al bij Google zijn ingelogd. (Gmail) Analytics koppelt de gebeurtenisgegevens van de site aan Google accounts van ingelogde gebruikers. (uiteraard alleen met toestemming)
• Apparaat-ID:
  • Dit is een unieke klant-ID die wordt gebruikt om een apparaat te onderscheiden. Ook op basis van het apparaat-ID kunnen klanten worden gevolgd.

OK, en wat zijn dan concreet de voordelen? 
De voordelen van Google Analytics 4 komen neer op privacybeheersing, betere matching van klantdata en machine learning technologie. Kortom;

• Privacy staat centraal. Zelfs met de beperkingen rondom cookies.
• Met minder persoonsgegevens, toch uitgebreide statistieken.
• Machine learning technology over alle apparaten en platformen.
• Complete platform tracking met de combinatie web/app.
• Specifiekere segmentatie van doelgroep door uitsluiten duplicate profielen.
• Eenvoudige integratie van tagging met Google producten.
• Volledige rapportage door meten gehele klanttraject
• Gericht op de toekomst, privacy en zakelijke behoeften.
• Schaalbaar en aanpasbaar aan de meest recente regelgeving en voorkeuren van de eindgebruiker.
• Geeft inzicht en voorspellingen om marketingcampagnes te verbeteren.

Stappenplan voor migratie
Traffic Motivators heeft een stappenplan gecreëerd voor een basismigratie naar Google Analytics 4. Via het doorlopen van simpele stappen migreren we jouw oude account (of ondersteunen we bij het nieuwe) naar GA4. Stappenplan gratis downloaden? Vraag deze hier aan. We helpen je graag met de integratie.