Google Shopping feed optimaliseren: praktische stappen en tips

Voor veel webshops is Google Shopping een belangrijke bron van verkeer en omzet. Maar voordat je campagnes goed draaien, bepaalt de kwaliteit van je productfeed in Merchant Center hoeveel en welke producten zichtbaar worden. Een geoptimaliseerde feed kan daardoor bijdragen aan relevantere vertoningen, kwalitatief beter verkeer en minder afgekeurde producten. In dit blog leggen we uit waar je op moet letten.

Wat is een Google Shopping feed?

Een Google Shopping-feed is een gegevensbestand met informatie over de producten in je webshop. Deze gegevens worden ingelezen in Google Merchant Center en vervolgens gebruikt voor onder andere Shopping-campagnes, Performance Max en gratis productvermeldingen. De feed kan rechtstreeks vanuit je webshop worden aangeleverd of worden beheerd via een feedmanagementtool.

Praktische stappen om je productfeed te verbeteren

1. Los technische problemen eerst op

Begin in Google Merchant Center met het controleren van afgekeurde en beperkt weergegeven producten.

Veelvoorkomende problemen zijn:

• prijsverschillen tussen de feed en de webshop;
• een verkeerde voorraadstatus;
• ontbrekende productcodes;
• niet-werkende productlinks;
• afbeeldingen die niet bereikbaar zijn;
• ontbrekende verzendinformatie.

Zorg ook dat prijzen en voorraden vaak genoeg worden bijgewerkt. Zeker bij een groot of wisselend assortiment is een actuele koppeling belangrijk. Een producttitel optimaliseren heeft weinig zin als het product door een technisch probleem niet wordt weergegeven.

2. Maak producttitels duidelijk en specifiek

De producttitel is een van de belangrijkste onderdelen van je feed. Google gebruikt de titel om het product te begrijpen en potentiële klanten zien hem direct in de advertentie.

Een titel als:

Loungestoel model 1847

geeft weinig informatie.

Een duidelijkere titel is bijvoorbeeld:

Hartman verstelbare loungestoel antraciet aluminium

Een praktische opbouw is:

Merk + producttype + model + belangrijkste eigenschap + kleur of maat

Welke informatie je vooraan zet, hangt af van het product. Bij kleding zijn kleur, maat en doelgroep vaak belangrijk. Bij elektronica spelen model, uitvoering en opslagcapaciteit meestal een grotere rol.

Vermijd het herhalen van zoekwoorden. De titel moet vooral duidelijk en prettig leesbaar blijven.

3. Schrijf een bruikbare productomschrijving

Gebruik de productomschrijving om aanvullende informatie te geven die niet volledig in de titel past.

Denk aan:

• materiaal en afmetingen;
• toepassing;
• functies;
• compatibiliteit;
• uitvoering;
• inhoud van de verpakking.

Houd de omschrijving productgericht. Algemene teksten over je webshop, bezorging of aanbiedingen voegen weinig toe aan de relevantie van het product.

Zet de belangrijkste informatie bovenaan. Zo begrijpen Google en de klant snel wat het product onderscheidt.

4. Vul merk en productcodes correct in

Voor merkproducten zijn correcte productcodes belangrijk. Denk aan:

• brand: het officiële merk;
• gtin: de GTIN- of EAN-code;
• mpn: het artikelnummer van de fabrikant.

Deze gegevens helpen Google om vast te stellen welk product je verkoopt.

Verzin nooit zelf een EAN-code wanneer deze ontbreekt. Een verkeerde code kan leiden tot afkeuringen of een foutieve productkoppeling. Verkoop je unieke of zelfgemaakte producten zonder officiële code? Geef dit dan op de juiste manier aan in de feed.

5. Gebruik goede productafbeeldingen

De productafbeelding is vaak het eerste onderdeel dat opvalt in een Shopping-advertentie. Zorg daarom voor afbeeldingen waarop:

• het volledige product duidelijk zichtbaar is;
• het product niet te klein in beeld staat;
• de juiste kleur of uitvoering wordt getoond;
• geen watermerken of tijdelijke actieteksten staan;
• de achtergrond niet onnodig afleidt.

Verkoop je verschillende varianten? Gebruik dan voor iedere variant een passende afbeelding. Iemand die zoekt naar een blauwe stoel, verwacht na de klik ook daadwerkelijk de blauwe uitvoering te zien.

6. Maak categorieën logisch en specifiek

Met de Google-productcategorie en je eigen producttype geef je extra context aan je assortiment.

Gebruik bij je eigen producttype bij voorkeur een duidelijke categorieopbouw, zoals:

Tuin > Tuinmeubelen > Tuinstoelen > Verstelbare tuinstoelen

Dat is informatiever dan alleen:

Tuinstoelen

Een logische categorie-indeling helpt bovendien bij het analyseren en segmenteren van producten binnen je campagnes.

Gebruik wel overal dezelfde benamingen. Wanneer vergelijkbare producten in verschillende categorieën terechtkomen, wordt rapporteren onnodig lastig.

7. Laat advertentie en productpagina aansluiten

De informatie uit je productfeed moet overeenkomen met de productpagina.

Controleer daarom regelmatig:

• prijs en actieprijs;
• voorraad en levertijd;
• kleur, maat en uitvoering;
• verzendkosten;
• de link naar de juiste productvariant.

Ook de gebruikservaring op de productpagina speelt een rol. Een Shopping-advertentie kan relevant zijn, maar alsnog weinig opleveren wanneer de pagina langzaam, onduidelijk of lastig te gebruiken is. Feedoptimalisatie en conversieoptimalisatie horen daarom bij elkaar.

8. Gebruik custom labels voor meer controle

Met custom labels kun je producten indelen op kenmerken die voor jouw bedrijf belangrijk zijn.

Denk bijvoorbeeld aan:

• hoge, gemiddelde of lage marge;
• bestseller of langzame verkoper;
• seizoen;
• prijsklasse;
• kernassortiment;
• voorraadniveau.

Deze labels zijn niet zichtbaar voor klanten, maar kunnen wel worden gebruikt om campagnes en productgroepen slimmer in te richten. Zo kun je bijvoorbeeld producten met een hoge marge apart beoordelen of seizoensproducten tijdelijk meer aandacht geven.

9. Gebruik een feedmanagementtool

Bij grotere webshops wordt handmatig feedbeheer al snel onoverzichtelijk. Met een tool als Channable kun je productgegevens aanpassen, aanvullen en automatisch doorsturen naar verschillende verkoop- en advertentiekanalen.

Denk aan:

• producttitels automatisch opbouwen;
• ontbrekende gegevens aanvullen;
• producten uitsluiten;
• categorieën koppelen;
• custom labels toevoegen;
• verschillende feeds per kanaal maken.

Zorg wel dat regels logisch worden opgebouwd en goed worden vastgelegd. Hoe meer aanpassingen je uitvoert, hoe belangrijker het wordt om overzicht te houden.

Google Shopping feed laten optimaliseren?

Een sterke Shopping-campagne begint bij complete en actuele productinformatie. Bij Traffic Motivators kijken we daarom verder dan biedingen en campagne-instellingen. We optimaliseren de productfeed én de aansluiting tussen je advertenties en landingspagina’s.

Als Channable-partner kunnen we productfeeds efficiënt beheren, verrijken en optimaliseren voor Google Shopping en andere relevante kanalen. Zo wordt feedoptimalisatie onderdeel van een bredere e-commerce marketingaanpak, gericht op kwalitatief verkeer en structurele online groei.

Benieuwd waar kansen liggen in jouw productfeed? Neem contact met ons op. Dan kijken we samen naar een passende aanpak voor je webshop.