Nieuw!! Adverteren in ChatGPT

Google Ads, Meta Ads, Microsoft Ads... en daar komt nu een nieuw advertentiekanaal bij. Sinds augustus 2026 worden er ook advertenties getoond in ChatGPT in Nederland. Inmiddels is Nederland ook beschikbaar in de OpenAI Ads Manager en kunnen bedrijven zelf campagnes opzetten.

Maar hoe werkt adverteren in ChatGPT eigenlijk? Verschijnen advertenties midden in een antwoord? Kun je targeten op zoekwoorden? Wat kost een klik? En is ChatGPT Ads interessant voor ieder bedrijf?

In deze blog leggen we uit wat er op dit moment mogelijk is, wat anders werkt dan bij Google Ads en waar je op moet letten voordat je enthousiast advertentiebudget richting OpenAI schuift. Wil je daarna zelf aan de slag? Bekijk dan ook onze stap-voor-stap handleiding voor het instellen van ChatGPT Ads.

Wat zijn ChatGPT Ads?

ChatGPT Ads zijn betaalde advertenties die kunnen verschijnen wanneer iemand een gesprek voert met ChatGPT. Dat klinkt misschien vergelijkbaar met Google Ads, maar de manier waarop iemand zoekt is behoorlijk anders. Bij Google typ je bijvoorbeeld:

online marketingbureau Tilburg

In ChatGPT kan dezelfde behoefte veel uitgebreider worden omschreven:

We zijn een groeiend bedrijf in Tilburg en doen onze Google Ads en SEO nu zelf. We zoeken een bureau dat beide kan overnemen, maar we willen wel korte lijnen. Waar moeten we op letten?

Dat verschil is belangrijk: Een zoekmachine krijgt vaak een paar woorden mee. In een ChatGPT-gesprek vertelt iemand veel meer over zijn situatie, wensen, twijfels en eisen. Daardoor ontstaat er meer context rondom de daadwerkelijke behoefte. En precies die context gebruikt ChatGPT om te bepalen welke advertenties relevant kunnen zijn.

Kun je al adverteren in ChatGPT in Nederland?

Ja. ChatGPT Ads zijn sinds augustus 2026 beschikbaar voor Nederlandse gebruikers. Inmiddels staat Nederland bij OpenAI ook als beschikbaar voor selfservice via de Ads Manager. Dat betekent dat Nederlandse bedrijven niet alleen advertenties kunnen laten vertonen, maar ook zelf een advertentieaccount kunnen aanmaken en campagnes kunnen beheren.

Wel belangrijk om erbij te zeggen: het advertentieplatform is nog in bèta. Functionaliteiten, advertentieformats, targeting en optimalisatiemogelijkheden kunnen daardoor relatief snel veranderen.

Dat maakt het interessant om nu al ervaring op te doen, maar het betekent ook dat we ChatGPT Ads voorlopig niet op dezelfde manier moeten beoordelen als een platform zoals Google Ads, waar tientallen jaren aan advertentiedata en optimalisatie achter zitten.

Hoe zien advertenties in ChatGPT eruit?

Advertenties worden los van het normale antwoord van ChatGPT weergegeven. Ze staan doorgaans onder een antwoord en zijn duidelijk gemarkeerd als gesponsorde content.

Een advertentie kan onder andere bestaan uit:

• de naam van de adverteerder

• een logo

• een titel

• een korte advertentietekst

• een afbeelding

• een link naar een landingspagina

Voor webshops zijn er daarnaast productadvertenties. Daarbij kunnen bijvoorbeeld een productafbeelding, producttitel, prijs, actieprijs en beoordeling worden weergegeven.

Belangrijk: betalen voor een advertentie betekent niet dat je merk daardoor automatisch in het antwoord van ChatGPT wordt aanbevolen. De advertenties en de antwoorden van ChatGPT staan technisch los van elkaar.

Wie krijgt advertenties te zien?

Niet iedere ChatGPT-gebruiker krijgt advertenties.

Op dit moment kunnen advertenties onder andere worden weergegeven aan gebruikers van de gratis versie van ChatGPT en het Go-abonnement.

Betaalde abonnementen zoals Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu blijven advertentievrij.

Ook worden advertenties niet getoond aan accounts waarvan OpenAI heeft vastgesteld dat ze bij iemand onder de 18 jaar horen. Daarnaast sluit OpenAI gevoelige onderwerpen uit van advertentievertoning. Je bereikt met ChatGPT Ads dus niet automatisch iedere ChatGPT-gebruiker.

Hoe werkt targeting in ChatGPT Ads?

Hier zit misschien wel het grootste verschil met traditionele zoekadvertenties. ChatGPT Ads werkt niet met zoekwoorden zoals je die kent uit Google Ads. Je maakt binnen je campagne advertentiegroepen en kunt daar zogenaamde context hints aan toevoegen.

Daarmee geef je OpenAI extra informatie over:

• wat je aanbiedt

• voor wie het relevant is

• welk probleem het oplost

• in welke situatie je product of dienst nuttig kan zijn

Stel dat je hardloopschoenen verkoopt.

Een heel brede context hint zou zijn:

hardloopschoenen

Maar OpenAI adviseert juist meer context te geven, bijvoorbeeld:

dempende hardloopschoenen voor beginnende hardlopers die trainen voor hun eerste vijf kilometer

Het verschil zit dus in de intentie.

Je probeert niet alleen een woord te targeten. Je probeert duidelijk te maken in welke situatie jouw aanbod relevant is.

Context hints zijn geen nieuwe zoekwoorden

Dat onderscheid is belangrijk.

Als je een context hint toevoegt, betekent dat niet dat je advertentie alleen wordt weergegeven wanneer iemand precies die woorden gebruikt. ChatGPT gebruikt context hints als één van meerdere signalen om te begrijpen waar jouw advertentie bij past.

Ook de inhoud van je advertentie, je landingspagina, het actuele gesprek en andere instellingen kunnen worden meegenomen bij de selectie. Daarmee komt campagnestructuur dichter te liggen bij klantvragen en use cases.

In plaats van een advertentiegroep rondom:

terrasoverkapping

kun je bijvoorbeeld nadenken over situaties zoals:

mensen die langer buiten willen zitten zonder direct een volledige aanbouw te plaatsen

of:

mensen die twijfelen tussen een veranda, glazen tuinkamer of lamellendak

Dat vraagt om een andere manier van campagneonderzoek.

Wat kosten ChatGPT Ads?

ChatGPT Ads kent verschillende campagnedoelstellingen.

Op dit moment zijn er onder andere:

CPM

Je betaalt op basis van 1.000 advertentievertoningen. Dit past vooral bij campagnes die gericht zijn op bereik en zichtbaarheid.

CPC

Je betaalt wanneer iemand daadwerkelijk op je advertentie klikt.

oCPC

Dit staat voor conversion-optimized cost per click. Je betaalt nog steeds voor klikken, maar ChatGPT probeert de campagne te optimaliseren richting mensen die waarschijnlijker een gewenste actie uitvoeren.

OpenAI adviseert voor een nieuwe CPC-campagne momenteel om te beginnen met een maximaal bod van ongeveer 3 tot 5 dollar per klik. Dat betekent overigens niet dat een klik standaard 3 tot 5 dollar kost. Het gaat om een aanbevolen beginpunt voor het maximale bod. De daadwerkelijke kosten worden bepaald door de advertentieveiling.

Er zijn op dit moment nog weinig betrouwbare openbare benchmarks voor Nederlandse campagnes. Het is daarom te vroeg om algemene uitspraken te doen over een gemiddelde CPC, CPA of conversieratio.

Hoe bepaalt ChatGPT welke advertentie wordt weergegeven?

OpenAI gebruikt een veilingmodel waarbij niet alleen je bod telt. Ook de verwachte relevantie van je advertentie speelt mee. Dat betekent dat simpelweg het hoogste bedrag bieden niet automatisch voldoende is om iedere veiling te winnen.

ChatGPT kijkt onder andere naar:

• de context en intentie van het gesprek

• je advertentietekst

• je landingspagina

• je context hints

• je targetinginstellingen

• je bod

• de verwachte prestaties

Relevant adverteren wordt daarmee minstens zo belangrijk als hoog bieden.

En daar zien wij meteen een belangrijke overeenkomst met de ontwikkelingen binnen andere advertentieplatformen: steeds meer beslissingen worden door algoritmes genomen, waardoor goede input, duidelijke structuur en sterke landingspagina's belangrijker worden.

Wat heb je nodig om te starten met ChatGPT Ads?

De basis lijkt inmiddels behoorlijk op andere advertentieplatformen. Je hebt eerst een OpenAI Ads Manager-account nodig. Vervolgens kun je een campagne maken en onder andere bepalen:

1. wat het doel van de campagne is

2. welk budget beschikbaar is

3. in welk land je wilt adverteren

4. op welke platforms je advertenties mogen verschijnen

5. welke advertentiegroepen je wilt gebruiken

6. welke context hints daarbij horen

7. welke advertenties en landingspagina's je inzet

ChatGPT Ads versus Google Ads

Gaat ChatGPT Ads Google Ads vervangen? Dat verwachten wij voorlopig niet. De twee kanalen spelen wel allebei in op intentie, maar doen dat op een andere manier.

Google Ads                                                     ChatGPT Ads

Vaak gebaseerd op zoekopdrachten	Gebaseerd op gesprek en context
Zoekwoorden spelen een grote rol	Context hints spelen een belangrijke rol
Advertenties tussen zoekresultaten	Advertenties bij een ChatGPT-antwoord
Zeer volwassen advertentieplatform	Platform nog in bèta
Veel historische benchmarkdata	Nog weinig openbare benchmarks
Groot bereik	Alleen advertentiegeschikte ChatGPT-gebruikers
Uitgebreide optimalisatiemogelijkheden	Functionaliteiten worden nog snel uitgebreid

Voor ons is ChatGPT Ads daarom voorlopig vooral een aanvullend kanaal. Je stopt niet ineens met Google Ads omdat ChatGPT advertenties introduceert. Maar wanneer een deel van je doelgroep ChatGPT gebruikt tijdens het oriënteren, vergelijken en beslissen, kan het wel interessant zijn om daar óók aanwezig te zijn.

ChatGPT Ads en GEO zijn niet hetzelfde

Er ontstaat nog weleens verwarring tussen adverteren in ChatGPT en organisch zichtbaar worden in ChatGPT.

Dat zijn twee verschillende dingen.

Met ChatGPT Ads betaal je voor een advertentieplaatsing.

Met GEO, Generative Engine Optimization, probeer je ervoor te zorgen dat jouw organisatie en content organisch worden meegenomen in antwoorden van AI-systemen.

Een advertentie kopen zorgt dus niet automatisch voor een betere organische zichtbaarheid binnen ChatGPT. Andersom hoef je ook niet te adverteren om organisch genoemd te kunnen worden. Wij zien beide onderdelen daarom naast elkaar. SEO en GEO richten zich op structurele organische vindbaarheid. ChatGPT Ads geeft bedrijven een nieuwe mogelijkheid om betaalde zichtbaarheid toe te voegen op relevante momenten.

Voor welke bedrijven zijn ChatGPT Ads interessant?

Dat moeten de komende maanden vooral praktijkdata gaan uitwijzen. Toch zien we nu al een paar situaties waarin een test logisch kan zijn. Bijvoorbeeld wanneer:

• je doelgroep ChatGPT gebruikt tijdens zijn oriëntatie

• mensen veel vergelijken voordat ze jouw product of dienst kiezen

• je aanbod goed aansluit op concrete problemen of vragen

• je voldoende advertentiebudget hebt om serieus te testen

• je conversiemeting goed staat

• je goede, specifieke landingspagina's hebt

• je al actief adverteert en een extra kanaal wilt onderzoeken

Voor een bedrijf dat nauwelijks weet wat een websitebezoek of lead mag kosten, zouden we niet meteen budget naar ieder nieuw advertentieplatform sturen. Nieuw betekent niet automatisch beter. De interessante vraag is uiteindelijk niet:

Kunnen we adverteren in ChatGPT?

Maar:

Kan ChatGPT Ads bijdragen aan onze marketingdoelstellingen en kwalitatieve leads?

Adverteren in ChatGPT proberen?

ChatGPT Ads is nog volop in ontwikkeling. Dat betekent dat er kansen liggen, maar ook dat niet ieder bedrijf er automatisch budget naartoe hoeft te verplaatsen. Benieuwd wat de komst van ChatGPT Ads betekent voor jouw AI marketing? We kijken graag met je mee naar je huidige campagnes, doelgroep en meetbaarheid en bepalen vervolgens of een test met ChatGPT Ads logisch is. Zo weet je niet alleen dát er een nieuw advertentiekanaal is, maar vooral of je er iets mee moet.